As suas alegações de sustentabilidade estão preparadas para o escrutínio da UE?

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EmPco

    Diretiva da UE sobre o consumidor ecológico

    A forma como as organizações comunicam as suas alegações de sustentabilidade na União Europeia está a mudar rapidamente.

    A Diretiva relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica (ECGT), também conhecida como EmpCo, introduz requisitos mais rigorosos para garantir que todas as alegações dirigidas aos consumidores sejam claras, precisas e apoiadas por evidências. Para as empresas que operam na UE ou vendem no mercado europeu, isto representa uma mudança significativa na forma de comunicar a sustentabilidade.

    Com a data-limite de 27 de setembro de 2026 a aproximar-se, as empresas devem preparar-se para regras mais rigorosas da UE sobre alegações de sustentabilidade.

    A Peterson Solutions ajuda as empresas a identificar, avaliar e melhorar as suas alegações de sustentabilidade antes do início da aplicação da legislação.

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    Sobre a diretiva

    O que é a EmpCo / ECGT?

    A Diretiva relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica (Diretiva (UE) 2024/825), normalmente conhecida como EmpCo ou ECGT, reforça as normas de proteção dos consumidores da UE contra o greenwashing e a comunicação enganosa sobre sustentabilidade. A diretiva afeta as alegações ambientais dirigidas aos consumidores feitas em embalagens, sites, publicidade, redes sociais e outras comunicações comerciais.

    Ao abrigo da ECGT, as alegações de sustentabilidade deixaram de ser apenas uma questão de marketing. São também uma questão de conformidade, governação e evidência. Alegações genéricas ou pouco fundamentadas podem criar riscos legais, comerciais e reputacionais.

    A aplicação plena e a execução começam a 27 de setembro de 2026. Os Estados-Membros da UE tinham de transpor a diretiva para o direito nacional até 27 de março de 2026.

    Não. Os relatórios CSRD podem fornecer dados úteis, mas a ECGT centra-se nas alegações dirigidas aos consumidores e na forma como o consumidor médio as entende. Uma alegação pode basear-se em dados reais e, ainda assim, ser enganosa se for demasiado ampla, vaga ou mal formulada.

    Utiliza alguma destas alegações?

    • Verde

    • Ecológico

    • Sustentável

    • Carbono neutro

    • Climaticamente neutro

    • Baixo impacto

    • Reciclável / reciclado

    • Etiqueta de sustentabilidade própria

    Sobre a diretiva

    O que é a EmpCo / ECGT?

    A Diretiva relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica (Diretiva (UE) 2024/825), normalmente conhecida como EmpCo ou ECGT, reforça as normas de proteção dos consumidores da UE contra o greenwashing e a comunicação enganosa sobre sustentabilidade. A diretiva afeta as alegações ambientais dirigidas aos consumidores feitas em embalagens, sites, publicidade, redes sociais e outras comunicações comerciais.

    Ao abrigo da ECGT, as alegações de sustentabilidade deixaram de ser apenas uma questão de marketing. São também uma questão de conformidade, governação e evidência. Alegações genéricas ou pouco fundamentadas podem criar riscos legais, comerciais e reputacionais.

    A aplicação plena e a execução começam a 27 de setembro de 2026. Os Estados-Membros da UE tinham de transpor a diretiva para o direito nacional até 27 de março de 2026.

    Não. Os relatórios CSRD podem fornecer dados úteis, mas a ECGT centra-se nas alegações dirigidas aos consumidores e na forma como o consumidor médio as entende. Uma alegação pode basear-se em dados reais e, ainda assim, ser enganosa se for demasiado ampla, vaga ou mal formulada.

    Utiliza alguma destas alegações?

    • Verde

    • Ecológico

    • Sustentável

    • Carbono neutro

    • Climaticamente neutro

    • Baixo impacto

    • Reciclável / reciclado

    • Etiqueta de sustentabilidade própria

    Âmbito da diretiva

    A quem se aplica?

    A diretiva é especialmente relevante para as empresas que fazem alegações de sustentabilidade dirigidas aos consumidores nos mercados da UE, incluindo empresas de fora da UE que vendem a consumidores europeus.

    1. Marcas de alimentação e bebidas
      Alegações de sustentabilidade ao nível do produto em embalagens, publicidade e canais digitais.
    2. Empresas têxteis e de moda
      Alegações sobre a origem das fibras, sustentabilidade dos processos, conteúdo reciclado e desempenho ambiental.
    3. Agricultura e silvicultura
      Alegações sobre cadeia de abastecimento e origem, certificações e narrativa de sustentabilidade em comunicações B2C.
    4. Fabricantes de bens de consumo
      Ecodesign de produtos, alegações sobre embalagens e comunicação de sustentabilidade dirigida ao consumidor final.
    5. Retalhistas e marcas próprias
      Alegações de sustentabilidade de marca própria e comunicação ambiental ao nível da categoria.
    6. Produtos de origem biológica e de baixo carbono
      Alegações sobre origem, pegada de carbono e renovabilidade, incluindo alegações de neutralidade baseadas em compensações.
    7. Empresas que utilizam etiquetas de sustentabilidade
      Qualquer empresa que utilize etiquetas voluntárias ou comerciais de certificação de sustentabilidade em comunicações dirigidas aos consumidores.
    8. Empresas de fora da UE que vendem na UE
      A ECGT aplica-se a todas as empresas que se dirigem a consumidores da UE, independentemente de onde estejam estabelecidas.
    A nossa abordagem

    Da identificação do risco à implementação

    1. Avaliação de riscos
    Identificar alegações de sustentabilidade, etiquetas e potenciais exposições em sites, embalagens, relatórios e comunicações de marketing.
    Duração habitual: 2–4 semanas

    2. Plano de ação
    Receber um roteiro prático de correção que inclua priorização de alegações, melhorias de governação e recomendações de comunicação.
    Duração habitual: âmbito do projeto à medida

    3. Implementação
    Apoio na criação de evidências, certificação, rastreabilidade, fundamentação de alegações e implementação em equipas e cadeias de abastecimento.
    Duração habitual: apoio à implementação adaptado às necessidades do negócio

    Analise a exposição das suas alegações
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    A Peterson Solutions combina experiência em sustentabilidade, apoio à certificação, conhecimento das cadeias de abastecimento, rastreabilidade e capacidade de implementação para ajudar as empresas a ligar as suas alegações de sustentabilidade a evidências credíveis e à realidade operacional. Os nossos especialistas apoiam empresas dos setores da agricultura, têxtil, alimentar, florestal, indústria transformadora e cadeias de abastecimento globais.

    27 de setembro de 2026 está a aproximar-se

    Reveja agora as suas alegações de sustentabilidade e reduza o risco de greenwashing antes do início da aplicação da legislação.

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    Perguntas frequentes

    A Diretiva da UE relativa ao Consumidor Ecológico é a designação habitualmente utilizada para a Diretiva (UE) 2024/825, relativa à Capacitação dos Consumidores para a Transição Ecológica. Atualiza as regras da UE em matéria de proteção dos consumidores para combater o greenwashing, os rótulos de sustentabilidade pouco fiáveis, as alegações ambientais vagas e as informações enganosas sobre produtos.

    A aplicação plena e a execução começam em 27 de setembro de 2026. Os Estados-Membros da UE tiveram de transpor a diretiva para o direito nacional até 27 de março de 2026.

    Aplica-se às empresas que fazem alegações ambientais ou de sustentabilidade dirigidas aos consumidores na UE, incluindo empresas de fora da UE que vendem produtos ou serviços a consumidores europeus.

    As alegações ambientais genéricas como «verde», «ecológico», «sustentável» ou expressões semelhantes podem ser proibidas se não estiverem claramente fundamentadas e explicadas de forma compreensível para os consumidores.

    Sim, mas os rótulos de sustentabilidade devem basear-se em sistemas de certificação reconhecidos por terceiros ou no reconhecimento por autoridades públicas, com critérios transparentes e monitorização independente.

    Como podemos ajudar?

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